不搞“自嗨”，只做“喜爱”：许昌23天的文旅答卷，揭开流量背后密码

来自新华社、《中国旅游报》等20余家主流媒体的超170次报道，以及突破3700万的全域曝光量，为这份“群众喜爱”写下了最权威的注脚。

这不是一份简单的数据通报，而是一次关于“文旅为民”的深度实践——从腊月二十七到正月二十，23天超长待机，两大景区游客接待量突破预期、再创新高……

数字背后，是许昌市文投公司对三个核心命题的持续追问：什么样的文旅内容，能让群众发自内心地喜爱？当媒体频频聚焦，究竟在关注什么？热度和流量之后，下一步该走向哪里？

在策划“三国灯会”之初，许昌文投团队内部曾有过一场深刻的讨论。

过去，不少景区做活动，要么“自嗨式”地堆砌元素，要么“复制粘贴”其他城市的成功模板。但许昌文投的思考是：许昌的独特禀赋是什么？群众真正需要的是什么？

答案是：许昌有“春秋楼”、有“灞陵桥”，有全国独一份的三国文化基因。但文化不能只摆在展柜里，不能只写在解说词里。它需要被看见、被触摸、被体验，更需要被当代人——尤其是年轻人——发自内心地“喜欢”。

“我们反复打磨灯组形象，曹操灯组横拍气势十足，关羽灯组竖拍可作壁纸，就是希望大家能拍出满意的照片，主动传播三国文化。我们的核心思路：让游客成为文旅的传播者，前提是让他们真正爱上这个文旅呈现方式。

这个“坐标系”确立后，所有决策都有了准绳：不是“我们要给群众什么”，而是“群众愿意为什么驻足、为什么拍照、为什么发朋友圈”。

有了清晰的思考，内容的打磨就有了灵魂。

这个春节，市文投公司用一组组鲜活的场景，回答了“传统文化如何当代呈现”这个命题。

在灞陵桥景区，首届三国主题大型灯会构建起“三国光影叙事长廊”。来自自贡的非遗团队纯手工扎制十余组原创巨型灯组——战马列阵大门两侧，巨幅曹操、关羽灯组巍然矗立，三国版十二生肖妙趣横生。特别值得一提的是，这里的关羽不是长髯飘飘的老将形象，而是“剑眉星目、嘴角含笑，一手捧着金元宝，一手握着青龙偃月刀”的年轻俊朗造型，让来自郑州的大学生小李感叹：“这关羽也太帅了。”

30位三国人物NPC全天候散落景区，“曹操”与游客对诗，“张飞”和小伙子比试力气，“大乔”向游客派发“过桥费”任务卡。最受年轻人追捧的，是“曹操”与“关羽”用脱口秀演绎的灞陵挑袍故事。景区工作人员这样说：“以往的情景剧更受老年人欢迎，年轻人兴趣不高。这次用脱口秀的方式讲历史，就是想让三国文化更易被年轻人接受。

“打铁花”非遗表演与“水上飞人”特技联袂献技——当万千铁花如流星般腾空倾泻，水上飞人手持火壶在空中旋转翻腾，人群中爆发出阵阵惊叹。来自山东的摄影爱好者林先生说：“三国文化搭配非遗铁花，这种组合很有新意，拍出来的效果特别好。”

在春秋楼景区，焕新升级的4A级景区化身立体历史书。游客跟随关公、曹操、郭嘉等真人NPC参与三国新春剧本互动，沉浸于《春秋忆梦》实景演艺与压轴光影秀中。两大景区还引入智能机器人流动互动——夕阳余晖下，两台机器人随着音乐灵活转动、躬身作揖，引得孩子们追逐欢笑。一位穿红色羽绒服的小姑娘跟着机器人奔跑，她的妈妈举着手机高声喊道：“快看，机器人在给你拜年呢！”

“我在许昌生活了60多年，灞陵桥来了很多次，但这样大规模的灯会还是头一回见。”一位头发花白的老先生站在关羽彩灯下感慨，“以前过年逛庙会就是图个热闹，现在白天有戏、晚上有灯，这才是地道的年味儿。”

群众的喜爱，就这样写在了每一个真实的笑脸里。

三、热度：170次报道的背后，是对“用心”的认可

当群众的喜爱汇聚成热潮，媒体的聚光灯自然亮起。

来自新华社、《中国旅游报》等20余家主流媒体的超170次报道，突破3600万的全域曝光量——这个数字背后，是许昌文投的“用心”被看见。

三次获得新华社关注，这在地方文旅活动中殊为不易。从春节期间的现场报道，到节后对文旅创新实践的深度观察，新华社的镜头一次次对准许昌的三国灯会。这不仅是对活动规模的认可，更是对其“以光影为笔、重绘千年忠义”创新思路的肯定。

《中国旅游报》在《灞陵桥畔三国灯》的深度报道中，用近2000字的篇幅，细腻记录了许昌文投的诸多细节：从自贡彩灯的传统技艺，到智能机器人的现代趣味；从NPC脱口秀的创新表达，到“景区商品价格不高于市场价”的质朴坚持。报道中特别提到，李艺蕊在游客散去后仍在与运营团队复盘当日情况：“灯会持续时间长，必须及时发现并解决问题。举办灯会的初衷并非盈利，而是想为许昌及周边市民尤其是年轻人，提供一个感受三国文化的好去处。我们要求景区商品价格不高于市场价，同时学习‘胖东来式’以人为本的服务理念，让游客看得舒心、玩得放心，愿意常来。”

这段话，或许正是媒体频频聚焦的深层原因——这不是一场简单的“赚快钱”式节庆活动，而是一家地方文旅企业用“以人为本”的理念，对“文化为民”的真诚践行。

从央媒到地方，从官方平台到网络自媒体，超170次报道共同构成了一个全方位、多层次的传播矩阵。当新华社的权威视角与《中国旅游报》的专业目光同时聚焦，当河南日报、河南广播电视台等地方媒体持续跟进，当网友的自发传播在社交平台不断发酵——许昌市文投公司用实实在在的内容创新，赢得了从权威媒体到普通游客的一致认可。

四、展望：从“爆款”到“常态”，从“流量”到“留量”

热度和流量之后，下一步走向哪里？

许昌市文投公司的思考从未停止。2026年春节的“灯火里的三国”不是终点，而是一个新的起点。未来的路，在四个方向上已然清晰：

其一，春秋楼与灞陵桥的常态计划

未来，春秋楼与灞陵桥将从“节庆爆款”迈向“四季常青”——春秋楼将实现日夜可游，白天以“忠义学堂”研学与“春秋忆梦”行进式演艺传承文脉，夜晚以常态化光影秀点亮古建，让“秉烛夜读”的千年故事在每个周末都能被看见；灞陵桥则以四季为轴，一年四季主题活动轮番登场。让“辞曹挑袍”的千古佳话从春节的一次邂逅，变为游客随时可赴的四季之约，最终让三国文化不再是节日的限定记忆，而是融入日常的鲜活陪伴。

其二，科技赋能三国光影

春节灯会有落幕的一天，但三国文化的沉浸式体验不应有“空窗期”。许昌文投正在推进的VR大空间剧目，计划建设沉浸式VR大空间互动体验场馆，配备VR头显，引入市场热映的VR大空间影片资源，让游客在任何季节、任何天气，都能“穿越”回三国时代。 这意味着，未来的许昌，将拥有一个“永不落幕”的三国光影剧场。

在文创板块，许昌文投正在规划打造钻石空间和非遗文创孵化空间，一个集文创展示、沉浸体验、休闲消费于一体的城市文化新地标。该空间将汇聚“许昌礼物x胖三国”旗舰店、非遗手作沙龙、主题茶咖区及快闪展览空间，让游客在逛完景区后，能走进这个“可停留、可消费、可带走”的文化客厅。未来，钻石空间和非遗文创孵化空间将与春秋楼、灞陵桥、许都大剧院形成联动，成为许昌三国文化游的最后一站，也是记忆最深的“伴手礼”。

其四，从“线下体验”走向“线上破圈”。

2026年1月，许昌市文投公司与湖南广电旗下风芒传媒达成战略合作，首部精品短剧《梦落南风里》已正式开机。 这是“短剧+文旅”的一次全新探索——用影视语言讲述许昌故事，让三国文化突破地域限制，走向全国观众的屏幕。当短剧的热度反哺线下文旅，当影视的想象力激活历史的厚重感，许昌文投正在探索的，是一条“内容生产-传播引流-线下转化”的完整链路。

尾声：灯火里的初心

夜色渐深，灞陵桥的灯影在水波中摇曳。千余年前，关羽在此横刀立马、挑袍辞曹；今夜，无数游客带着满心欢喜与定格美景的照片离去。

历史如同那盏创新演绎的关公灯，换个角度便能发现新的光彩。而对于许昌文投而言，所有的思考、所有的探索、所有的努力，最终都指向同一个原点——

让文化遗产真正“活”在群众的生活里，让三国故事真正“走”进百姓的心坎上。

170次媒体报道是见证，3700万曝光量是回响。2026年的春天，这份答卷已经交出。而未来的每一天，新的答卷正在书写。