1.18亿元！河南首批文创试点单位“交卷”

为认真学习贯彻习近平总书记关于文化传承发展的重要指示精神，进一步推动我省文化创意产品开发工作高质量发展，2024年6月省文化和旅游厅联合省委宣传部、省发展改革委、省财政厅、省人力资源社会保障厅、省政府国资委、省市场监管局、省文物局8家单位印发《关于进一步推动全省文化文物单位文化创意产品开发的若干措施的通知》。在自主申报、资质核查基础上，我们确定河南博物院、省美术馆、郑州博物馆、洛阳博物馆、殷墟博物馆等14家单位为首批试点单位。一年来，各试点单位坚持守正创新、推陈出新，保护传承、活化利用，运用独立设计、跨界合作、品牌授权等多元开发模式，在文创产品开发销售、人才培养引进、收入分配激励等方面积极探索，累计开发文创产品超3800款，实现总收入1.18亿元，取得了良好的社会效益和经济效益，有效带动了全省文创工作高质量发展，有关经验做法纳入我省改革典型案例或被转发。

河南博物院文创区

一是创意引领、文化赋能。各单位以特色资源为依托、以市场需求为导向、以国风美学为灵感，开发产品类型包含旅游商品、文具玩具、创意食品、服饰配饰、家居生活、节事礼品等“时尚感、带得走”的文创衍生品，如甲骨文咖啡、“洛水霓裳”汉服、北魏牵手女俑冰箱贴、“朱颜镜”系列，还有孟津剪纸笔记本、新乡面塑香插等“原创性、特色化”的中原特色非遗文创。除此之外，试点单位还积极开拓了社会教育、数字文创、文旅演艺等“参与性、共享式”的沉浸式体验类新产品，如商主题舞台剧“汤颂”、剧本杀“商都往事”、话剧“听涛大运河”“无上龙门”沉浸式体验馆等，以及“亳乐研学”“豫见考古”体验箱、“妇好鸮尊”积木等游客可参与互动的研学产品。

文创产品

二是创新表达、产品多元。大河村国家考古遗址公园开发“古韵焕彩”“大河村原始一家人”等主题产品，重现仰韶文化史前美学的当代韵律。二里头夏都遗址博物馆的绿松石、陶言陶语、青铜器、华夏之源系列主题文创，成为讲述二里头故事和夏代故事的特殊载体。郑州商代都城遗址博物院开发二十余种研学课程及多条商文化主题线路，殷墟博物馆建立“觥仔”“好好”自有IP形象，中国文字博物馆 “甲骨文生肖饰品”“甲骨文咬文嚼字颗粒糖” “腹有文墨气自华果汁饮料”，将商文化和甲骨文融入现代生活。许昌市博物馆依托汉魏石刻开发的“金戈铁马”系列文创，使 “汉魏故都”“三国文化” 深入人心。隋唐大运河文化博物馆开发“大运系列”三彩陶瓷、“好运隋唐”系列文创。鄂豫皖革命纪念馆打造“大别有礼”红色文创品牌，传承和弘扬革命文化。试点开发的系列文创，是河南作为 “中华文明主根主脉” 的当代表达，已成为中原文化和黄河文化传播的“新名片”。省美术馆推出艺术家合作系列产品、开辟艺术空间提升公众美育水平，省图书馆开展“深读黄河，书香游学”“蒲公英驿站”和古籍修复雕版印刷体验等研学活动，省文化馆开展非遗活化利用，河南博物院“豫见考古” 体验箱覆盖全省200所学校，多个试点举办 “文物背后的故事”“手作体验” 等社教活动，使得文创成为社会教育的“新载体”。各试点通过举办各类文化创意活动、打造多元业态，有效推进文旅深度融合，如：郑州商都遗址博物院“5·18国际博物馆日” 活动全网曝光量超3000万人次，吸引大量游客线下打卡；龙门石窟研究院策划“龙门金刚”“灯映龙门” 等特色演艺节目，龙门石窟客流量增加300%，使文创成为文旅融合的新联动。

唐宫夜宴XR沉浸展览

三是创立品牌、市场推崇。各试点单位积极打造具有广泛影响力的文化IP和品牌项目，“豫博文创” 荣获国内16个奖项，河南博物院“考古盲盒”成为现象级爆款产品（年销售50万件），洛阳博物馆 “北魏牵手女俑” 系列文创产品屡获全国大奖，鄂豫皖革命纪念馆获全国革命文创百强，有效提升了河南文创品牌知名度和市场竞争力。截至今年5月，河南博物院凭借丰富的文创产品矩阵和创新的营销模式，文创产品销售额达7349万元；洛阳博物馆销售额突破2696万元；龙门石窟研究院创新“数字IP+实体产品”双轮驱动模式，龙门文创院文创收入超2000万元；隋唐大运河文化博物馆文创类营业收入达到890万元。同时，部分单位文创收入呈现出强劲增长态势，郑州博物馆销售额650万元（同比增长100%）。试点单位在带动文创产业发展、激发文旅消费潜能上展现了强大创新创造活力。

文创是助力文化繁荣兴盛的新载体，试点是推动我省文旅产业高质量发展的新契机。下一步，省文化和旅游厅将认真落实《关于印发〈关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施〉的通知》（豫文旅政法〔2024〕3号），坚持创意引领、文化赋能、活化利用，不断推动我省文创工作高质量发展。