“习酒·敦煌四祥瑞”携“祥瑞志”闪耀郑州，文创白酒如何玩出新高度？

天赐佳酿，地涌琼浆，祥瑞志启，天地齐芳。12月17日，“习酒·敦煌四祥瑞·祥瑞志”在绿城郑州荣耀盛启。“祥瑞志”为我们展示了中国传统文化的无限魅力，特别对敦煌文化“守正创新式”诠释，更是将文创白酒的表达推向了新高度。

活动现场，中国酒类流通协会常务副会长刘员，贵州习酒销售有限责任公司副总经理董向军，河南省公共关系协会副会长关随旺，习酒销售公司郑州区副经理杨伟，郑州创业投资行业协会会长周宜游，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，北京正一堂战略咨询机构总经理丁永征，贵州正一优供商贸有限公司总经理徐清军，贵州正一优供商贸有限公司常务副总经理陈锦忠等领导嘉宾，与经销商代表、媒体代表欢聚一堂，共沐祥瑞，共志盛况。

刘员：“祥瑞志”是一场高规格、高水准、高品位的文化盛宴

“祥瑞”二字承载着国人千百年来对美好生活的向往，乃盛世之象。而“习酒·敦煌四祥瑞”的“祥瑞志”则通过酒为载体，以酒之灵性、酒之通达、酒之厚重、酒之永恒，为我们打造了一种文化浩渺、前途光明的全息体验场景。

中国酒类流通协会常务副会长刘员在致辞中直言，这是“一场高规格、高水准、高品位的文化盛宴”。刘员指出，近年来，在宏观政策倡导文化自信与人民物质生活水平提高的双重作用下，中国白酒精神文化层面的消费属性日益凸显；以文化赋能品牌，以文化对位实现品牌占位成为酒企共识。在此背景下，习酒·敦煌四祥瑞应运而生。

作为习酒股份高端酱酒领先的文化力作，习酒·敦煌四祥瑞凝聚着习酒对中国传统文化，特别是敦煌文化的继承和创新，承载着习酒对新时期品牌战略的全新思考，彰显着习酒对文化战略的高度重视。对中国酒业而言，中国白酒与敦煌文化的深度融合，是行之有效的探索，卓有成效的尝试、可资借鉴的样本。

董向军：“习酒·敦煌四祥瑞”是习酒高端文创产品的力作

如果说敦煌美学成就了习酒·敦煌四祥瑞的外观表达和神韵，那么，习酒的品质、品牌，无疑给了敦煌四祥瑞内在的精气。

贵州习酒销售有限责任公司副总经理董向军在致辞中表示，众所周知习酒近几年的发展可以用“突飞猛进”这个成语来表示其发展的方式，但其发展的背后有两个关键的原因，一是“品质”，这是对消费者的责任；二是“文化”，这是企业发展的根与魂。

品质的保障是企业对人才的呵护、是生产能力的保障。品质的保障才能造就品牌的价值。“习酒”品牌先后被评为省优、部优、国优，同时荣获了“国家质量奖”，被认定为“国家地理标志保护产品”。2023年习酒品牌价值为2224.63亿元，中国酱酒第二。

品牌的价值是消费者的认同与感知，但品牌的成长一定是一个企业对核心文化的坚守。“崇道、务本、敬商、爱人”是习酒的核心价值观，“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”是习酒品格，也是习酒人的行为准则，进一步阐述就是始终坚持“为消费者提供一流品质的产品”，始终坚持 “为经销商提供一流的服务标准”，始终坚持“为员工提供优越的发展平台”。

周宜游：“习酒·敦煌四祥瑞”拥有与消费者形成精神共鸣的价值锚点

诚信者，心致远，善建者，行无疆。郑州创业投资行业协会会长周宜游在致辞中表示，“习酒·敦煌四祥瑞”无论在产品设计层面、品牌运营层面，还是文化传承层面，都是可圈可点的创新尝试。特别是对中国祥瑞文化的提取和升华，让人耳目一新。

更为关键的是，以此作为与消费者形成精神共鸣的价值锚点，与郑州创业投资行业协会的很多理念都有比较深的契合之处。

徐清军：“习酒·敦煌四祥瑞”赢得一大批忠实粉丝

活动现场，贵州正一优供商贸有限公司总经理徐清军介绍说，习酒·敦煌四祥瑞，以敦煌壁画中四大瑞兽-九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙为原型，深度挖掘祥瑞文化，秉承“盛世祥瑞，东方品位”诉求。中华民族价值认同，与习酒文化相融，兼具文化属性，凸显价值标杆，寓意美好，占位高端。

习酒·敦煌四祥瑞是习酒高端文创产品的代表之作，也是习酒君品文化、敦煌文化、祥瑞文化的融合之作。自面市以来，凭借出彩的外观设计、优秀的酒质品质、美好的象征寓意、深厚的文化底蕴赢得了一大批忠实粉丝。

在品牌推广层面，习酒·敦煌四祥瑞以祥瑞IP为表达，构建起自身的模式路径和价值体系，“祥瑞宴”、“祥瑞志”已成为行业内别具一格的圈层营销、文化营销、精准营销的知名范例。

杨光：“三升三降”行业大势下，习酒·敦煌四祥瑞前景广阔

欲扬白酒之美，必知其美所在。习酒·敦煌四祥瑞是敦煌文化美学与中国白酒的一次融合，是中国文创酒领域的一次创新，更是一次沟通古今、穿越千年的跨时空交流。敦煌符号和瑞兽意象的精彩演绎，于古朴中蕴含时尚，于醇厚中自带清新。中国祥瑞文化的创新提取，更赋予习酒·敦煌四祥瑞别具一格的东方神韵，巧妙地向世人展示出敦煌这座艺术宝库的神秘隽永和中国酒文化的博大深邃。

众所周知，“文化习酒”作为习酒公司“十四五”重大发展战略，是习酒核心竞争力培育重点建设工程，在这一背景下习酒·敦煌四祥瑞无疑被赋予了独特的内涵。

对此，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光特别强调，习酒·敦煌四祥瑞具有敦煌IP、祥瑞文化和习酒出品三大内核作为支撑，具有满足经销商盈利需求，提供资源整合和文化赋能的行业价值；着力“结构上移、做优产品”，助推习酒序列化发展，探索习酒品牌价值，展现文化特质的产品价值；诠释敦煌文明底蕴，输出习酒匠心力作，满足人民高品质生活的时代需要的社会价值。

另外，杨光在《2023年中国酒业发展现状》主题分享中表示，现阶段酒业大势的核心可以归结为“三降三升”。“三降”，即行业平均增速将降到个位数，企业数量将降到800家，行业产能将持续下降；“三升”，即，三年以上储酒储能持续上升，头部企业产量销量持续上升，固态发酵产能持续上升。

面对“三升三降”行业大势，习酒·敦煌四祥瑞的优势在哪里？

首先，以文化写盛世之美。习酒·敦煌四祥瑞从诞生之日起，就为文创白酒打开了全新的想象空间，在产品打造上，习酒·敦煌四祥瑞将敦煌文化、祥瑞文化、习酒文化进行巧妙嫁接，取敦煌文化的风，习酒文化的骨，祥瑞文化的魂，堪称是中国文创白酒领域的一次唯美全新的尝试。习酒·敦煌四祥瑞也借助自身的文化内核和价值主张在文创白酒领域占据了一席之地。

其次，以祥瑞聚精神回归。习酒·敦煌四祥瑞从敦煌壁画中提取的四大瑞兽，九色鹿代表仁义，翼马象征成功，守宝龙代表富贵，青鸟象征康乐，使每一瓶酒都饱含着殷殷祝福和精神回归。

再者，以“IP”做精准定位。盛世祥瑞，东方品位。习酒·敦煌四祥瑞以“祥瑞”为IP打造出一套价值化品鉴体系，利用“祥瑞宴+祥瑞志”个性化、高端化、专属化推广模式，精准触达目标消费者。

正如本次活动的惊艳呈现，无论是翩若惊鸿的飞天舞蹈，还是古色古香的敦煌乐器箫独奏，亦或是空灵悠扬的歌曲《敦煌谣》，均带来了强大的视觉冲击力和震撼力，整体场景与视觉效果美轮美奂，从宏大、神秘的敦煌文化到沉浸式体验的现场感官，无不体现了习酒·敦煌四祥瑞厚重的文化底蕴和浓浓的仪式感。

最后，以圈层显高端尊贵。习酒·敦煌四祥瑞自上市以来，一直锁定赏、藏、礼、宴四大消费场景，迅速成为高端消费圈层的优选。凭借出色的外观设计、良好的酒质品质和美好的祥瑞寓意，习酒·敦煌四祥瑞也必将走的更长、走的更远。