馥郁中国行|深耕河南市场，提升酒鬼酒文化内涵

9月5日，酒鬼酒馥郁中国行（郑州站）馥郁二十四期正式开启，这意味着酒鬼酒深耕河南市场又迈出了标志性的一步。

河南是黄河文明的重要发源地之一，也是中华文明的重要发源地之一。自古以来，河南就是中国粮仓，因此也有“中原”之称。本次活动是湘西千年酒文化与中原文化的交流碰撞，也让河南消费者深度了解酒鬼酒品牌文化，让馥郁香飘中原大地。

酒鬼酒作为拥有央企背书的酒企，借助中粮集团的影响力，快速发展，成为酒鬼酒的基础非常好的市场之一。

活动当日，以河南经销商为主体的受邀嘉宾齐聚一堂，共谋河南市场发展。

深耕河南市场，巩固市场地位

“这么多年，始终如一只做酒鬼酒。”

谈到与酒鬼酒的合作，郑州卫群酒业的郑峰感慨万千，从2008年算起，他已经和酒企走过整整15年，也见证着酒鬼酒如何进入河南市场，如何将河南市场逐步壮大。

河南历来是白酒重要市场，数据显示，河南白酒市场规模已经在400亿左右，其中高端价位产品占据15%-20%。

近几年，馥郁香白酒在河南迅速崛起，酒鬼酒、内参酒在河南很多地区都完成了渠道布局，市场规模得到了快速发展，达到数亿规模。

独树一帜的馥郁香型白酒，已经成为河南极具成长性的品牌。

对于酒鬼酒、内参酒在河南市场强势崛起的原因，经销商伙伴认为：一是中粮集团的背书和资源支持；二是厂商一体化的运营赋能，酒企对于经销商团队的业务培训和价值观培训，得到经销商团队的认同；三是馥郁中国行这样的传播动作，在不断扩大品牌声量。

在座经销商都表示，酒鬼酒的品牌价值和文化价值是品牌的核心资产，不管是产区、工艺、品质风格还是湘西酒文化，酒鬼酒都具备打造差异化和个性化的领先优势。

在谈到河南市场的独特优势时，郑州恒利酒业有限公司的王俊元认为河南地处中原，有南来北往的交通网，酒鬼酒可借助交通网辐射周边地区，提升酒鬼酒影响力。

文化搭桥，实现品牌复兴

“老一辈的人都记得，90年代，我们的酒鬼酒是全国第一品牌。”

除了体量上的追求，大家对酒鬼酒有更高的期待，希望可以让更多的消费者重新认识、认同酒鬼酒文化。

郑峰认为酒鬼酒文化赋能的策略是一条发展的积极策略：连续三季冠名《万里走单骑》，与保护、传承世界遗产这一宏大的主题深度绑定。借助这一文化IP开展了“馥郁团圆，春赏山河”的品销活动，共吸引了超过10万名酒友参与其中。

成功将节目势能转化为了销售动能。馥郁中国行活动，在通过江苏、安徽、辽宁等文化大省，文化搭桥连接各地消费者……如今进入中原大地河南，更是把活动推向了一个难以逾越的高潮，这不仅仅是战略的胜利，更是河南经销商伙伴们的共赢。

未来，酒鬼酒应以“馥郁酒鬼”、“生态酒鬼”为价值支撑，践行“中国文化酒使命”，坚守“中国文化白酒第一品牌”领峰。

形式上从过去的文化笔会、文化酒会向文化价值论坛、文化主题研讨方向转变；对象上从过去的文化名人向更多层次的专家学者、业界翘楚、文化组织和传媒机构进行对话；内涵上从过去的文化联谊、文化助兴向更高层次的文化公益、文化守护、文化传承方向转变；传播上从过去的文化报刊、文化场馆传播向跨界共创文化内容、文化栏目、文化IP转变，全面提升酒鬼酒文化内涵。