做强河南文化旅游 助力河南对外开放

“老家河南”,文明发端。中原、中州、中岳、中土，核心所在，33朝古都所居；殷墟甲骨、《说文解字》，华夏源远流长所资；二七纪念碑、龙门石窟、少林寺等，亦曾遥领风骚。然而，进入后现代的信息化、文创化、求新化的逐鹿竞争新阶段，如何做强河南文化旅游，扩大河南对外宣传工作谈一些粗浅看法：

客流创造财流，文旅发展的一个基本任务就是客流和留客，留得住客才留得住财、才留得住发展力。丝绸之路、一带一路，都是更大时空纵深的文旅融合。许慎早就说过，文，就是交错、交流。文旅助力、做强河南，必须依托人类与生俱来的旅游、旅行、交流活动及其生产生活需求，增强流通，以结果为导向，探讨客流和留客的方式有以下几种模式：

第一是把握客流流向及其关系。现代客流主体趋势，是城市乡村双向流动，而乡村恰恰是城乡共同发展的交汇点，也是乡村振兴、文化振兴和共同富裕的不竭动力。即城市客流越大，乡村留客就越多，就会持续地滋养城市，城乡即可互为反哺，建立统一大市场的政策，开放型地引导城乡双向流动。

第二是把握资源及其关系。享有“老家”之称的大河南、大黄河、大中原、大通衢、大历史，文化底蕴非常丰厚。文旅助力，其实就是用文化的张力，用旅游的渠道去开闸、引流、蓄水，把吃住行游购娱六要素释放出来，让其各自成为引流、蓄水的代表。这也是现代旅游细分的需求。“吃”成为吸引力的已经有洛阳的水席、开封小笼包及小吃、成都小吃、广东早茶等等；“住”，也成就了莫干山民宿、洱海民宿、利川民宿、浮云牧场、郭亮挂壁公路奇观等等。

咱河南“大通衢”的交通，能否来一次交通创新、“行”的创意呢？如果以“旅游大篷车”的形式装载“吃住行游娱购”，推行一车式休闲游，把目的地旅游变成全过程旅游，行期就是游期，东西联通、南北贯穿、环线兜风、专线推进，集可控性、安全性、自由性、深入性于一体，必然带来可持续性，同时对激活乡村、传统文化、非遗等更有大利。

第三是把握发展方式及其关系。文旅发展的实质逻辑是发现美、创造美、传播美，是场景、发现、谋略、影像、文章、渠道、平台、推送、受众、热度等组成的一系列既有文创性又可产业性的链条。

应该注意到这么一个现象，就是我们所讲的名胜古迹、旅游圣地，多半出自诗句。如：“唯有牡丹真国色，花开时节东京城”、“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”、“夷门自古帝王州，汴京富丽天下无”、“中国功夫冠少林，天下武功出少林”、“即从巴峡穿巫峡，便下襄阳向洛阳”。会讲故事的古人，一句半句诗词，就整火一个网红打卡地。综上所述，我提出三点建议，用好人，用好情，用好力。

用好人。就是用好能讲好中国故事、河南故事的人。“老家河南”这句传播语，就一定出自会讲故事的人，河南卫视的《祈》、《敦煌飞天》则用艺术创新表现了讲故事的能力。

手机时代，秒懂为尚，更加考验讲故事的能力。因此脱颖而出的传播者，就是我们应用、必用的文旅能人。如今的城际竞争、省际竞争，抢人，才是核心。我们也可以来一场“说走就走”并且是“不走寻常路”的发现之旅，采用“搜寻、推荐、比赛”的方式，而不是学历决定资格的用人机制。还是那句老话，要不拘一格选用人才。

用好情。河南是历史上多次迁徙的文化腹地，一句“老家河南”，就让人倍感亲切。党和国家领导人多次讲，要看得见乡愁，乡愁是什么？就是老乡式的亲切和乡村与生俱来的相互照应关系。“老家河南”之所以感人，因为里面有乡愁，有亲切，有旅游和区域形象所需要的吸引力，有文旅景观建设的基本审美倾向。文旅场景是客流和留客的第一要素，从场景审美出发，乡村的景观实质是亲切和照应关系，相得益彰，不能错位，不能违背“两山理念”，不能丢失老家的乡情和亲切。

用好力。即历史影响力、产品创新力、文化传播力。

历史性影响力。一部河南史，半部中国史。无论是“黄河啊母亲”，还是“黄河在咆哮”，黄河的文化影响力大到没有天花板的地步。中华民族的孕育地，华夏文明在这里起；众多王朝的建都地，政治风云在这里际会；农耕文明的至高地，经济发展在这里兴盛；经典思想的诞生地，核心文化在这里光大；兵家必争的战略地，逐鹿中原在这里上演；四大发明的发端地，科学技术在这里繁荣；炎黄子孙的根源地，华夏民族在这里融合；文学艺术的昌盛地，文化瑰宝在这里闪耀’；河南恰恰是最具资格代表“黄河”发言的大省之一。

产品创新力。就是要与时俱进的用市场观看待文旅产品的形式、心态的变化。年轻化已经超越专家化、行政化、资本化，旅游固化的教条模式，正被年轻人的网红效应、游戏形式、流量价值等打破，这些内容为王的创新，恰恰可以融入河南的古都史、迁徙史、黄河史、考古史等历史文化的丰厚内涵，形成一个个主题性特色产品。

文化传播力。已经被河南卫视的《祈》、《敦煌飞天》所证明，再次提及这两个作品，是因为文化传播的特点在于它既是传播，又是作品，还是文创，更是产品，有时候还具有载体、平台效应。所以文化传播力，是文旅融合做强河南的基本力。请允许我为“老家河南”加上一句，享豫世界！最后感谢省政协提供交流平台，感谢大家！（文：漯河市人大副主任、九三学社市主委 焦红艳）