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实体店逆袭,从这条“锦鲤”说起

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随着疫情防控形势持续向好,体彩实体店人气渐渐旺了起来。在复工复产向达产增效过渡过程中,体彩机构通过资金补贴等多种形式的关爱与利好,助推了彩市的逐渐回暖,尤其是彩票产品方面,及时的推新与派奖促销,让广大代销者迅速找回状态、提振信心。其中,体彩即开票“锦鲤”的上市及 “购彩遇锦鲤 好运又有礼”活动的火爆开展,在这个夏天掀起的热浪席卷全国彩市。

按照“购彩遇锦鲤 好运又有礼”原来的活动计划,从5月15日09:00:00开始,截止到6月21日23:59:59,只要购彩者在体彩实体店购买任意面值的“锦鲤”即开票,刮开覆盖膜如果出现“鸿运”字样,即可获得面值1000元苏宁卡一张。活动开展后,市场反响热烈,所以电商卡发放的速度也十分惊人,到6月3日,随着最后一张千元电商卡被领取,“锦鲤”即开票活动原定的8000份奖品全部派发完毕。“购彩遇锦鲤 好运又有礼”随后紧急追加了2000份奖品,给这阵“锦鲤”热又添了一把火。

在体彩实体店经营从复工复产向提质增效过渡阶段,即开型体育彩票在弘扬公益主题、宣传体彩品牌、拓展购彩群体、提升购彩体验方面发挥了重要作用。疫后出发,“锦鲤”使命在肩。

为提升购彩体验,提振代销者经营信心,省市体彩中心围绕“锦鲤”活动多措并举,效果远超预期,也带动了相关基础工作的有力提升。例如,河北各地市采取线上线下相结合的方式对实体店开展相关培训,确保一线销售人员对活动内容有充分的理解。在做好基础工作的同时,省市体彩中心也指导实体店代销者开动脑筋、集思广益,通过即开寻宝图、大转盘等创新形式和生动化的陈列方式,营造了浓厚的销售氛围。

“前几天我还说,如果这个活动周期能再长一点就好了,没想到体彩真的追加了2000份奖品,实在太给力了!”天津体彩代销者程丛乐说,如今“锦鲤”是其实体店最受欢迎的票种,“这次活动对购彩者来说很有吸引力,‘锦鲤’现在是我拓展新客户的最佳帮手。”

“锦鲤”的上市也让基层专管员帮助实体店代销者改善经营有了新的抓手。在宁夏石嘴山,专管员杜江结合“购彩遇锦鲤 好运又有礼”活动,号召体彩实体店参与即开票中奖票巡展活动,把中奖的即开票汇总整理成一个移动展示台,在各个实体店门口轮流展示。在杜江和代销者的共同努力下,一些原本依赖竞彩的实体店在即开票销售上大有突破,有效缓解了经营压力。在青海黄南藏族自治州,体彩专管员旦正开自五一假期便开启了“高原自驾”模式,他载着“购彩遇锦鲤 好运又有礼”活动宣传物料,驶过盘山路,到达各个偏远实体店。“‘锦鲤’上市和大乐透派奖是实体店提销量的契机,宣传一定得跟上节奏。通过这两项活动,实体店的人气逐渐回升,代销者的信心也在恢复。”旦正开说。

“锦鲤”在这个夏天成为彩市热词的原因,“购彩遇锦鲤 好运又有礼”活动只是其一,这款彩票一上市就中奖喜报频传,也为热浪升温。截至6月7日,“锦鲤”在全国共中出3个20元“锦鲤”100万元大奖、26个10元面值“锦鲤”25万元大奖,22个幸运儿刮出5元面值“锦鲤”10万元大奖,同时各种千元、百元的中奖佳音更是不计其数,累计兑付中奖奖金逾4.6亿元。

5月15日,南昌市红谷滩东方海德堡3601001368体彩实体店就有购彩者喜中10元面值“锦鲤”票一等奖25万元。十天后(5月24日),南昌购彩者再中10元面值“锦鲤”票一等奖25万元。中奖者周先生是南昌市经开区3601020223体彩实体店隔壁超市的老板,平时爱好刮即开票,“锦鲤”上市后,他每天都会买上几张娱乐一下。“我打算用奖金把超市店面升级,‘锦鲤’就像及时雨一样,至少可以缓解我一半的资金压力。” “锦鲤”中大奖的消息也让3601020223体彩实体店瞬间热闹起来,面对这份“从天而降”的幸运,销售员小谢也不禁感叹,“‘锦鲤’带动了不少即开票的销量,大家都来体验即开票的乐趣,体彩即开票的市场潜力大得很!”

这个夏天,“锦鲤”这款寓意吉祥的即开票用一场鸿运之旅让购彩者开启幸福之门,它也让代销者找到实体店疫后逆袭的发力点。(中国体育报 丰佳佳)

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