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聚焦第七届非遗节:非遗通过IP授权走进现代生活

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图为“中国非遗创意设计作品授权展”现场。 钟欣 摄

中新网成都10月21日电 (王鹏)“只剩下样品了,这个真的不能卖。”10月20日,在第七届中国成都国际非物质文化遗产节(简称非遗节)展览现场,成都金沙遗址博物馆一位工作人员不断向询问的游客解释。在他面前,摆放着融合了金沙元素的非遗产品,“我们不为卖产品,主要目标是实现非遗元素的授权。”

第七届非遗节于10月17日在成都开幕,将持续至22日,来自全球86个国家和地区的1100余个非遗项目、5600余名代表参会,共举办各类活动540余场。其中,金沙遗址博物馆参加的“中国非遗创意设计作品授权展”格外吸引业界关注。这一展览开展4天,签约金额约3450万元,为非遗授权和成果转换探索出了一条有效路径。

图为“中国非遗创意设计作品授权展”现场。 钟欣 摄

不同于传统的以实物为主的非遗展览形式,“中国非遗创意设计作品授权展”聚焦非遗符号的授权和转化。展览现场,53家参展方(IP版权方)拿出了300多个授权元素,被授权方则涵盖了酒店、餐饮、鞋服、家居等品类供应商100余家。

国家级非遗传承人杨华珍根据藏羌地区的传统故事和藏羌织绣传统纹样,创作了大量精美的织绣艺术作品,希望以版权授权的方式与国际品牌、名人进行合作,以现代方式演绎传统之美。

杨华珍告诉记者,星巴克、欧莱雅、索菲亚、五月天乐队等品牌均已获得他的授权,将藏羌文化元素融入了产品之中。“这些非遗授权合作在创造商业价值、提升藏羌织绣知名度的同时,带来了大量的后续制作订单,为绣娘们提供了实实在在的工作机会,迄今为止,我的非遗授权业务成交金额累计达800余万元。”

图为“中国非遗创意设计作品授权展”签约仪式。 钟欣 摄

记者了解到,经过四天的版权授权洽谈,参展的53家IP版权方通过与被授权方对口洽谈,现场成功对接项目70余个,签约金额约3450万元。

“非遗授权激发了各级非遗代表性传承人和文博、文创单位精益求精,不断潜心钻研非遗技艺,推陈出新,创造出更受市场认可的非遗产品的热情。被授权方也可以将非遗符号用于提升自身产品的审美品位和文化内涵,创造出更符合当代受众偏好的终端产品,实现授权方与被授权方的双赢。”此次展览执行方负责人告诉记者,基于非物质文化遗产而来的文化符号通过创意设计与艺术授权,实现了文化资源向经济资源的转换,推动了非遗传承人、非遗企业、设计师对传统文化进行现代表达,对于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展具有积极的推动作用。(完)

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